Техническое SEO относится к оптимизации веб-сайтов и серверов, которая помогает паукам поисковых систем более эффективно сканировать и индексировать ваш сайт (чтобы помочь улучшить органический рейтинг).
Чеклист SEO
Поисковые системы отдают предпочтение в результатах поиска веб-сайтам, которые демонстрируют определенные технические характеристики — например, безопасное соединение, адаптивный дизайн или быстрое время загрузки, — а техническое SEO — это работа, которую вам необходимо выполнить, чтобы ваш веб-сайт соответствовал этим требованиям. Ниже вы найдете список важных шагов, которые вы можете предпринять, чтобы обеспечить оптимальную техническую оптимизацию поисковых систем. Следуя этим рекомендациям, вы можете гарантировать, что безопасность и структура вашего сайта соответствуют ожиданиям алгоритмов поисковых систем и соответствующим образом вознаграждаются в результатах поиска.
1. Используйте SSL.
Secure Sockets Layer — SSL — это технология безопасности, которая создает зашифрованную связь между веб-сервером и браузером. Вы можете довольно легко обнаружить сайт с помощью SSL: URL-адрес веб-сайта начинается с https: //, а не с http: //.
В 2014 году Google объявил, что они хотят видеть «HTTPS повсюду» и что безопасным HTTPS-сайтам будет отдаваться предпочтение в результатах поиска по сравнению с небезопасными. знак равно
Таким образом, имеет смысл, где это возможно, обеспечить безопасность вашего сайта — это можно сделать, установив сертификат SSL на ваш сайт, хотя большинство ведущих разработчиков сайтов теперь включают SSL по умолчанию.
2. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств.
«Адаптивный» дизайн веб-сайта автоматически настраивается, чтобы по нему можно было легко перемещаться и читать на любом устройстве.
Google четко осознает тот факт, что наличие отзывчивого сайта считается очень важным сигналом ранжирования согласно его алгоритмам. А с внедрением подхода Google «сначала мобильные» к индексации контента, адаптивный веб-сайт стал важнее, чем когда-либо.
Поэтому имеет смысл убедиться, что ваш веб-сайт полностью адаптивен и будет отображаться в наилучшем возможном формате для пользователей мобильных устройств, планшетов или компьютеров.
3. Ускорьте свой сайт.
Поисковые системы предпочитают сайты, которые быстро загружаются: скорость страницы считается важным сигналом ранжирования.
Есть несколько способов ускорить работу вашего сайта:
Воспользуйтесь быстрым хостингом.
Используйте поставщика услуг быстрой DNS («системы доменных имен»)
Сведите к минимуму «HTTP-запросы» — сведите к минимуму использование скриптов и плагинов.
Используйте одну таблицу стилей CSS (код, который используется для указания браузеру веб-сайта, как отображать ваш веб-сайт) вместо нескольких таблиц стилей CSS или встроенного CSS.
Убедитесь, что ваши файлы изображений как можно меньше (без излишней пикселизации)
Сжимайте свои веб-страницы (это можно сделать с помощью инструмента GZIP)
Сократите код своего сайта — избавьтесь от ненужных пробелов, разрывов строк или отступов в HTML, CSS и Javascript (для получения помощи см. Страницу Google Minify Resources).
4. Устраните проблемы с дублированием содержимого.
Дублированный контент может сбивать с толку пользователей (да и алгоритмы поисковых систем); его также можно использовать, чтобы попытаться изменить рейтинг в поисковой выдаче или привлечь больше трафика.
В результате поисковым системам это не нравится, и Google и Bing советуют веб-мастерам исправлять любые обнаруженные ими проблемы с повторяющимся контентом.
Вы можете исправить проблемы с дублирующимся контентом:
Предотвращение публикации вашей CMS нескольких версий страницы или публикации (например, путем отключения идентификаторов сеансов, если они не являются жизненно важными для функциональности вашего веб-сайта, и избавления от версий вашего контента для печати).
Использование элемента канонической ссылки, чтобы поисковые системы знали, где находится «основная» версия вашего содержания.
5. Создайте карту сайта в формате XML.
XML-карта сайта — это файл, который помогает поисковым системам понимать ваш веб-сайт при его сканировании — вы можете думать об этом как о своего рода «дорожной карте», сообщающей поисковым системам, где именно находится каждая страница.
Он также содержит полезную информацию о каждой странице вашего сайта, включая
когда страница была в последний раз изменена;
какой приоритет он имеет на вашем сайте;
как часто он обновляется.
В BigCommerce ваш XML-сайт создается автоматически; если вы используете другую платформу, вам может потребоваться генератор карты сайта для ее создания.
6. Рассмотрите возможность включения AMP.
AMP — это поддерживаемый Google проект, целью которого является ускорение доставки контента на мобильные устройства за счет использования специального кода, известного как AMP HTML.
AMP-версии ваших веб-страниц очень быстро загружаются на мобильные устройства. Они делают это, удаляя ваш контент и код до минимума, оставляя текст, изображения и видео нетронутыми, но отключая скрипты, комментарии и формы.
Поскольку они загружаются так быстро, AMP-версии страниц с гораздо большей вероятностью будут прочитаны и распространены вашими пользователями, увеличивая время ожидания и количество обратных ссылок, указывающих на ваш контент — все это хорошо с точки зрения SEO. Вдобавок к этому, Google иногда выделяет AMP-страницы на видных каруселях в результатах поиска, что дает вам важный импульс поиска.
7. Добавьте на свой сайт разметку структурированных данных.
Разметка структурированных данных — это код, который вы добавляете на свой веб-сайт, чтобы помочь поисковым системам лучше понять его содержимое. Эти данные могут помочь поисковым системам более эффективно индексировать ваш сайт и предоставлять более релевантные результаты.
Структурированные данные
Кроме того, структурированные данные улучшают результаты поиска за счет добавления «расширенных фрагментов» — например, вы можете использовать структурированные данные для добавления оценок к отзывам; цены на продукцию; или информация о рецензенте (пример ниже).
Поскольку они визуально более привлекательны и сразу выделяют полезную информацию для поисковиков, эти расширенные результаты могут улучшить ваш рейтинг кликов (CTR) и привлечь дополнительный трафик на ваш сайт. Поскольку сайты с результатами, показывающими более высокий CTR, как правило, считаются получающими предпочтение в поисковых системах, стоит приложить усилия для добавления структурированных данных на свой сайт.
8. Зарегистрируйте свой сайт в Google Search Console и Bing Webmaster Tools.
Консоль поиска Google и инструменты для веб-мастеров Bing — это бесплатные инструменты от Google и Microsoft соответственно, которые позволяют отправлять свой веб-сайт в их поисковые системы для индексации.
Когда вы будете готовы запустить свой веб-сайт, вы должны отправить его карту сайта в формате XML (см. Выше) как в Google Search Console, так и в Инструменты для веб-мастеров, чтобы они могли сканировать ваш новый сайт и начать отображать его результаты в результатах поиска.
Эти службы также позволяют вам следить за общей производительностью вашего сайта с точки зрения поисковой системы — другие вещи, которые вы можете делать с помощью этих инструментов, включают:
проверка удобства использования вашего сайта на мобильных устройствах
доступ к поисковой аналитике
просмотр обратных ссылок на ваш сайт
отклонение спам-ссылок
и многое другое.
